Для того чтобы установить доверительные отношения с читателем и продемонстрировать свою доступность и схожесть с ним, автору необходимо понимать и использовать правильную позицию. В процессе взаимодействия с аудиторией можно выделить три основные позиции: сверху, на одном уровне с читателем и снизу.
Ошибочные позиции автора
Начнём с двух ошибочных позиций. Первая — это позиция сверху. В этом случае автор становится на пьедестал, демонстрируя своё превосходство в знаниях, опыте или статусе. Он говорит с читателем, как будто тот находится на более низкой ступени. Текст в этом случае может звучать как холодный, экспертный анализ, который, хотя и может быть информативен, вызывает у читателя ощущение дистанции. К сожалению, такие тексты часто обходятся без открытых диалогов и не вызывают желания комментировать или обсуждать.
Вторая ошибка — это позиция автора снизу.
Здесь автор считает себя менее компетентным или важным в сравнении с читателем, подчеркивая свою неполноценность. Такой подход также не срабатывает, так как читатели могут почувствовать, что их не воспринимают всерьёз, а диалог становится неравноценным.
Оптимальная позиция: на уровне собеседника
Наилучшей позицией будет находиться на одном уровне с читателем. Это означает, что автор воспринимает себя как равного собеседника, который, как и любой другой, имеет свои вопросы и сомнения. Он может делиться своим опытом, размышлениями и искать ответы вместе с читателем. Подход «я такой же, как вы, и мне тоже интересно разобраться» создает атмосферу доверия и сопричастности. Это приводит к большему вовлечению аудитории и открытости к диалогу.
Три ключевые задачи автора
При создании текстов важно учитывать следующие три ключевые задачи:
1. Не занимайте позицию сверху. Важно установить равенство в диалоге с читателями. Вы, как автор, должны демонстрировать, что понимаете их чувства, вопросы и желания. Это может быть достигнуто через использование простых и доступных примеров из жизни, а также туристического языка, который поможет читателю идентифицировать себя с тем, о чём идёт речь.
2. Отслеживайте автоматизмы. Не позволяйте себе писать только на уровне первых мыслей. Осознанное использование языка, слова и фраз поможет сделать текст более эмоциональным и живым. Потратьте время на продумывание каждого элемента текста — это поможет избежать шаблонности и застоя. Например, вместо обрывочного слова «бегать» можно использовать «мчаться» или «стремиться», что добавит глубины и выразительности.
3. Создавайте уникальные тексты. Старайтесь избегать стильных клише и не копируйте свои прошлые работы или работы других авторов. Каждый текст — это мини-проект, который следует осмысленно рассматривать и формулировать с нуля. Выберите узкую целевую аудиторию и обдумайте, как лучше всего к ней обратиться. К примеру, если ваш текст предназначен для пожилых людей, вы можете использовать примеры из их жизненного опыта и интересов.
Примеры доверительного общения
Доверительное общение можно продемонстрировать через персональные истории и примеры. Если вы пишете о финансовых трудностях, вы можете поделиться собственной историей, когда вам тоже пришлось сталкиваться с подобными проблемами. Это не только сближает вас с читателем, но и показывает, что вы понимаете их трудности и можете предложить реальное решение.
Отложите текст и переосмыслите
После написания текста важно отложить его на некоторое время, а затем вернуться с «новыми глазами». Это позволит вам увидеть, насколько текст искренен и соответствует задумке. Или, возможно, выявить ритмические сбои, которые создают у читателя ощущение «аккуратных кирпичей», вызывающих усталость. Играйте с ритмом, структурой и темпом, чтобы добиться естественности и живости.
Установление доверительных отношений с читателем — это искусство, которое требует внимания и самосознания. Работая на уровне собеседника, избегая как верхней, так и нижней позиций, активно следя за своими автоматизмами и создавая оригинальный контент, автор может не только привлечь, но и удержать интерес читателя, что в итоге ведёт к желаемым действиям.
Добавить комментарий